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2008年国内车市前景堪忧 众企业调整目标
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近日,汽车评论人贾新光在他的观察文章?#34892;?#36947;:“展望2009年,车市不会转暖。”同时,他在另一篇文章中讨论的则是“09年汽车产量会超过1000万辆吗?”这位业内知名评论人的担忧,恰恰也是整个汽车行业在年末难解的“心结”。

  而就在4个月前的深圳车展上,各汽车掌门人和专家在一次论坛上,还在憧憬着中国汽车市场在2008年实现1000万辆的产销目标,与会的专家作出乐观判断:“今年的汽车市场应该是非常好的一年,不次于去年。



尽管遇到这么多困境和挫折,但今年突破1000万辆没问题,如果干好了还能更多一点。”

  市场的诡秘就这样让人发懵,连最熟悉情况的专家也难以把?#25484;?#33033;搏。然而,回头反观人们在面对市场时的巨大分歧,以及一瞬间的判断抉择,却留存着中国车市在“蜜月期”结束节点上的独特风景。

  过山车行情

  晴朗天骤变雨雪天

  2008年1月20日,“2008车市引擎—中国汽车市场研讨会”在?#26412;?#21484;开,与会业内人士首次就08年车市走势进行讨论。国家信息研究?#34892;?#27773;车研究处当天发布的最新预测数据显示,2008年中国国内汽车销售量将达到1023万辆。

  但乐观氛围中,与会人士还注意到,国?#39029;?#21488;的货币紧缩政策、股市和房地产市场增长放缓,以及9?#36335;?#22885;运会结束等因素都给新一年的中国车市带来诸多障碍。乐观者预测,08年车市将获得20%增长;谨慎者认为是10%-15%。

  在6月深圳车展的车市论坛上,与会人士认为,2008年如有14%的增长即可到达1000万辆。与会企业代表多数表示,今年不会调低销售目标。同时,油价上涨将抑制消费带来洗牌,成为业内人士关注的焦点。

  8月已惨不忍睹

  9月初,中国汽车工业协会发布的最新统计显示,全国乘用车市场8?#36335;?#38144;量继续下跌,至此出现连续五个月的环?#35748;陆怠?#21516;时,8?#36335;?#20986;现了今年内的首次同?#35748;?#37327;下跌,这也是三年多来的首次月度销量下滑。此前一直“看多”的乘联会认为,这使?#20040;?#21069;被普遍预期的年内实现千万辆产销的大梦,几乎注定破灭。

  随后金融危机来袭。在9月下旬成都车展的车市论坛上,悲观情绪弥漫。长安福特汽车集团总裁沈英铨认为,全年增长应该在10%到15%之间。但东风日产市场部部长杨嵩认为,下半年车市的增长幅度应该在0和3%之间。这被?#28216;?#26159;最悲观的预测而语惊四座。

  1000万辆美梦破灭

  再后来,金融海啸愈演愈烈,寒气逼人,1000万辆美梦终于在雨雪天渐行渐远。10月下旬,一汽丰田有关人?#23458;?#38706;,已经将全年产销目标调低至40万辆以内。

  根据长安福特公司提供的监测数据,乘用车市场的批发量是从6?#36335;?#24320;始下滑的,而零售量的下滑则出现在更早期,但车厂从批发量上感觉不到。到8月,市场录得了4.3%的负增长,是27个月来第一次出现负增长。不过,人们的第一反应?#21069;?#36816;会的原因,市场的下滑再次被汽车行业所忽略,“金九银十”则被热切期待。与?#36865;?#26102;,金融危机由美国向全球扩散。

  细分市场上也反映了下滑趋势,A0级市场在8?#36335;?#30340;负增长达到30%左右,预测9?#36335;?#30340;负增长大概是21%。同时,车厂不断向经销商压库,价格战四起。A级车?#23665;?#20215;格只相当于年初的82%,到年底将更低。

  据预测,2008年乘用车市场将只有7.5%-8.5%的增长,全年平均市场零售量是600万辆左右。

  车企众生相

  退缩与跃进并行

  现在,预测市场的底部在哪里并无意义。因为无论市场如何,市场参与者都必须面对并进行抉择。?#19978;?#30340;是,多数企业已经坚定下调产销目标,采取务实和明智的态度应对危机。同时,少数企业逆市增长也值得反思。其中,长城汽车受累出口业务、东风标致遇阻A0级市场;东风本田受益城市SUV增长、比亚迪适时投放产品和?#24551;?#25915;势,或者能反映各种类型车企的生存状况。

  长城:下调3万辆

  长城汽车有关负责人本周表示,长城汽车将今年的销量目标从18万辆调回到15万辆。据长城汽车宣传部部长商玉贵介绍,长城汽车公司出口业务在9?#36335;?#20986;现了明显放缓,比预期减少两到三成,预计今年的出口目标将由7万辆下调至6万辆。长城在国际市场的销量占到整个企业年销量的四成,因此受到金融危机的?#29616;?#20914;击。

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